Conocer el comportamiento y las interacciones de los usuarios requerirá la exploración de métodos más dinámicos y sofisticados de conectividad con la audiencia. Las soluciones de identidad y estrategias de autenticación alternativa serán la clave.

Las cookies, inventadas en la década de 1990, son piezas pequeñas de datos almacenadas por el navegador del usuario (Chrome, Firefox, etc.) al momento que visita un sitio. Estas contienen información sobre su actividad de navegación, o bien, para propósitos de autentificación y verificación.

A medida que la tecnología se volvió más generalizada y sofisticada, la industria comenzó a aumentar su uso, incluso para publicidad, restándole importancia a la privacidad y seguridad de la información de miles de usuarios.

Tras el anuncio de Google hace dos años de desaparecer las cookies de su navegador, el cual representa 60% del tráfico de los navegadores web, para 2023, buscadores, empresas de marketing, sitios de e-commerce y publishers (medios de comunicación y anunciantes) deberán explorar métodos más dinámicos y sofisticados de conectividad de datos.

Esto conlleva diversos beneficios, entre los que destacan, mayor privacidad y seguridad para los usuarios, incremento de audiencia, mayor transparencia y valor a la calidad frente a la cantidad.

Por otro lado, vienen nuevos retos especialmente para los publishers o sitios web que comercializan espacios publicitarios, por ejemplo, lograr una segmentación y seguimiento óptimos a usuarios, monetización de inventario y un continuo trabajo sobre la experiencia a los usuarios.

Por ello, LiveRamp, (NYSE: RAMP) la plataforma de conectividad de datos líder para el uso seguro y eficaz de los datos nombra a Alejandro Roman-Fuster como director Addressability en América Latina, con la finalidad de liderar y direccionar al mercado en el país hacia la era del fin de las cookies de terceros y otros desafíos de la industria.

Específicamente, será quien encabece la estrategia para acompañar a los publishers para adoptar la solución sin costo y fácil de implementar que contribuya a mejorar el análisis que se entrega a las marcas, privilegiando la privacidad de los usuarios, al mismo tiempo que aumenta su monetización de las marcas. Todo ello sin depender de las cookies de terceros.

“Nuestras investigaciones muestran que más de un tercio de los publishers experimentarán puntos ciegos críticos en relación con el comportamiento y las interacciones de los usuarios, a menos que prioricen una solución de identidad o una estrategia de autenticación alternativa. Estoy muy entusiasmado de poder disminuir esta fricción y servir al mercado mexicano para subirnos juntos a esta nueva era sin cookies”, explicó Alejandro Roman-Fuster.

Como parte de sus responsabilidades, Alejandro liderará la adopción de la Solución de Tráfico Autenticado (ATS por sus siglas en inglés) de LiveRamp por parte de los publishers, que impulsa un enfoque basado en las personas para crear audiencias accesibles en todos los canales.

Fuster es un veterano de la industria de la publicidad con experiencia especial en bienes de consumo masivo. Cuenta, además, con más de una década de experiencia, tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda.

Anteriormente, ocupó cargos ejecutivos en importantes empresas como Cencosud, Walmart, Carat, Pulpo (Entravision) y Punto Fox, principalmente en Argentina, pero con una importante experiencia en los mercados de Chile, Colombia y Estados Unidos.

“Estamos en un punto de inflexión para la industria, donde podremos cambiar a un ecosistema basado en autenticaciones y confianza que beneficiará a editores, vendedores y consumidores por igual”, puntualizó el directivo.