• Un estudio realizado entre septiembre y octubre de 2022, precisa el aumento que tuvo el consumo de CTV en el país, la forma en que los consumidores utilizan la TV conectada, el contenido que consumen y la percepción que tienen sobre la publicidad emitida.

SunMedia, The Global Attention Platform, la mayor AdTech española especializada en creatividad y targeting, con presencia en 15 países, compartió los resultados del estudio más reciente de Comscore, sobre el uso de CTV en el país, en el que se indaga en la forma de consumo de TV Conectada, tanto en su contenido como la percepción que tienen los usuarios de la publicidad, entre otros aspectos.

La adtech cuenta con presencia en Colombia desde hace 2 años, y busca consolidar su liderazgo a través de formatos exclusivos de publicidad de video 100% visibles como Always Visible Ads (AVA) y Videos Reminder.

La Televisión Conectada brinda al público una variedad de contenidos audiovisuales que se transmiten a través de una Smart TV (TV con acceso a internet), a un dispositivo para streaming (Roku, Chromecast, AppleTV), o a una consola de videojuegos (PlayStation, Xbox).

El estudio detalla que, para el público colombiano, los consumidores de CTV, tienen, también, las siguientes características:

• Un 98% tienen un Smart TV o TV inteligente.
• 31% tienen un Streaming Stick.
• 55% cuentan con la consola de videojuegos.
• Y un 19% de los hogares con CTV cuentan con los tres dispositivos.

El porcentaje de usuarios que consumieron Televisión conectada desde un dispositivo Smart TV fue de un 97%, mientras que quienes lo hicieron a través de una consola de videojuegos o dispositivos para streaming, alcanzaron solo un 18% y 16%, respectivamente.

Adicionalmente, otros consumidores de CTV, como fueron los de “Digital Video” (otro tipo de contenido digital de video), utilizaron dispositivos principalmente móviles, como smartphones (92%), Computadoras y laptops (78%), y tablets (39%).

Publicidad menos intrusiva en CTV

Según los resultados del análisis, se puede interpretar que los consumidores prefieren más la Televisión Conectada que la Televisión Tradicional puesto que consideran la publicidad en esta última más invasiva.

En el país, los anuncios o publicidad de la Televisión Conectada son 27% menos intrusivos que los de la Televisión Tradicional, que cuenta con un 73% de publicidad.

¿Cuáles son las expectativas de los consumidores en cuanto a la relevancia de la publicidad?

La investigación permitió detallar que los consumidores esperan que la publicidad esté enfocada a sus pasatiempos o al contenido que estén mirando, por tal razón, la publicidad debe ser: 1. relevante de acuerdo a sus intereses y pasatiempos (35%), 2. estar relacionada con lo que está mirando (36%), 3. estar relacionada con productos, servicios o información que busca en línea (27%) y 4. no tener relación la publicidad con lo que el usuario está mirando (14%).

En el caso de los consumidores más jóvenes, quienes suelen tener mayores expectativas, esperan que la publicidad se relacione tanto a los pasatiempos como al contenido que ven.

Se espera que para lo que resta del 2023, el consumo de Televisión Conectada en el país, siga marcando esa diferencia entre los consumidores, ya que el 67% de los colombianos encuestados preferiría un modelo de pago sin publicidades, que acceder a contenido gratuito con publicidad que no sea de su interés. De modo opuesto, esta información demuestra que el 33% de los espectadores de CTV en Colombia elegirían el modelo AVOD (modelo donde el usuario tiene acceso gratuito a los contenidos a cambio de incluir publicidad), dado que no tendrían problema con ver anuncios si eso significa que pueden ver contenido sin pagar.