• Latam ocupa la segunda posición en materia de descarga de apps de Fintech (62%) y el primer lugar en crecimiento de sesiones (128%)
• Las descargas globales de apps de e-Commerce mostraron un crecimiento del 12% en 2021 vs al año anterior, mientras Latam ocupó el primer lugar en crecimiento de sesiones con 32%.
• El número de descargas de gaming a nivel mundial aumentó un 32% en 2021

El crecimiento de las aplicaciones móviles ha seguido acelerándose a nivel mundial. Tras más de un año de transformaciones en el sector y de cambios radicales motivados por la pandemia, el ecosistema de las aplicaciones ha sido testigo de un crecimiento en el número de descargas y sesiones en todos los sectores.

El estudio Mobile App Trends 2022 de Adjust, la plataforma de análisis de marketing móvil mundial menciona que los sectores de fintech, e-Commerce y gaming continúan destacando ya que durante 2021 registraron los meses con mayores ingresos en las aplicaciones.

Por otro lado, con el lanzamiento de Apple de iOS 14.5 y del marco AppTracking Transparency (ATT) en abril de 2021, la industria del marketing móvil se vio obligada a replantearse la manera en que gestiona el seguimiento y la privacidad de los usuarios. Aunque las primeras predicciones hablaban de tasas de suscripciones voluntarias bajas en todo el sector, las cuales tan solo ascendían al 5 %, los datos de Adjust indican que esta cifra en realidad se encuentra en torno al 25 % tras haber experimentado un crecimiento desde el 16 % en mayo de 2021; mientras que en el sector de gaming, la cifra ha alcanzado el 30 %.

El estudio, se basa en las 2000 principales aplicaciones de Adjust y en el conjunto de datos totales de las apps que se han estudiado, analiza las tendencias a largo plazo y a nivel mundial en lo que respecta a las descargas, las sesiones, el tiempo que se emplea en una aplicación, la retención, las tasas de reatribución y otros elementos. Estos datos permiten a las marcas entender mejor a su público y el estado de la economía de las aplicaciones.

“A pesar de los retos que se presentaron el año pasado, el ecosistema de las aplicaciones móviles ha seguido prosperando, lo que demuestra lo sólido y versátil que es el sector del marketing de apps. Para poder llegar a los usuarios donde se encuentren, es fundamental que las marcas aprendan a confiar en estrategias basadas en datos para mejorar la retención y seguir encontrando, atribuyendo y midiendo tanto a públicos nuevos como los que ya existen”, comentó Jesús Juárez, Country Manager México de Adjust.

Otros hallazgos relevantes del estudio Mobile App Trends 2022 de Adjust son:

• El número de descargas y sesiones de las apps de fintech están aumentando a nivel mundial en un 34 % y un 53 % respectivamente en términos interanuales.

• Las aplicaciones de comercio bursátil y criptomonedas constituyen el 7 % y el 2 % de las descargas de aplicaciones de tecnología financiera, respectivamente, pero representaron el 17 % y el 6 % de las sesiones. Las aplicaciones de criptomonedas también contaron con la duración más larga en 2021, con una permanencia superior a 15 minutos.
• En términos regionales, Norteamérica fue la región principal en materia de descargas con un incremento vs el 2020 del 69 % en 2021, seguida de Latinoamérica con un 62 %, Asia-Pacífico con un 29 % y Europa, Oriente Medio y África con un 16 %.

• Los ingresos en las aplicaciones de fintech presentaron un crecimiento continuo y uniforme entre enero de 2020 y diciembre de 2021, siendo marzo de 2021 el mes que brindó mejores resultados.

• El e-Commerce es más fuerte que nunca. Las descargas globales de aplicaciones de comercio electrónico mostraron un crecimiento del 12 % en 2021 en comparación al año anterior. Los mejores resultados se obtuvieron en noviembre, con resultados un 20 % por encima de la media anual.

• Los mercados que más destacaron en términos de crecimiento fueron Latinoamérica y Europa, Oriente Medio y África, con un crecimiento interanual del 14 y el 18 % respectivamente.
• Mayo de 2021 fue el mes con los mayores ingresos in-app registrados por Adjust para la vertical de comercio electrónico, pues el crecimiento vs el 2020 alcanzó un 46% a nivel global durante 2021.

• Las apps de tiendas en línea presentaron tasas de retención considerablemente superiores a las del resto del sector del comercio electrónico, con tasas del 27 % el día 1 y del 10 % el día 30, frente al 19 % y el 7 % de 2020.

• Los juegos hipercasuales han llegado para quedarse, pues estos suponen la mayor parte de las descargas de juegos (27 %) a nivel global, mientras que los juegos de acción conforman la mayor parte de las sesiones (30 %).

• El número de descargas de gaming a nivel mundial aumentó un 32 % en 2021 en comparación al año anterior, manteniendo así el crecimiento que motivó el primer año de la pandemia, y la segunda mitad del año superó a la primera en un 12 %.
• En 2021, el crecimiento del número de descargas fue uniforme en distintas regiones clave. Las regiones de Latinoamérica y Europa, Oriente Medio y África presentaron los mejores resultados, seguidas por Asia-Pacífico y Norteamérica.
• Tanto la duración de las sesiones como el número de sesiones por usuario al día y el tiempo empleado en las aplicaciones aumentaron en 2021.
• Enero de 2021 ha sido el mes con mayores ingresos in-app a nivel mundial que ha registrado Adjust.

Jesús Juárez, menciona que, si bien 2022 seguirá planteando desafíos, también será un año de oportunidades, en el que la necesidad y la demanda de determinadas apps serán más altas que nunca. “Las aplicaciones no solo proporcionan excelentes formas de entretenimiento líderes a nivel mundial y maneras prácticas de completar tareas y mejorar nuestras vidas cotidianas; sino que también solucionan problemas y empoderan a usuarios de mercados en todo el mundo”.

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