• Un análisis realizado en 200 cuentas, con más de 2.000 posts analizados en 14 países, evidencia cuáles son los contenidos que mejor resultado generan por tipo de formato, tamaño de seguidores y ubicación en Hispanoamérica.
• La investigación, ejecutada por las marcas Aprendamos y Human to Human Hub, estudió los formatos de imagen, texto, video, PDF y encuesta, para conocer cuál es el mejor para generar comunidad y crecimiento.
• Colombia cuenta con más de 10 millones de usuarios en LinkedIn, pero solo el 1.6% generó algún tipo de contenido en los últimos 30 días.

En la actualidad, LinkedIn es la red profesional más grande del mundo, con más de 830 millones de miembros, de los cuales 128 millones están en América Latina. De este número, 58 millones son de compañías inscritas y 9 millones de cuentas con modo Creador de Contenido activadas, convirtiendo al canal social en la plataforma preferida para hacer networking y negocios entre profesionales, freelancers y empresas.

Conscientes de esto, Aprendamos y Human to Human Hub, marcas fundadas por Guillermo González Pimiento, quien desde hace más de 4 enseña estrategias de LinkedIn que permitan a las personas y empresas cumplir sus objetivos profesionales y comerciales, realizaron el estudio ‘200 perfiles de creadores de contenido en LinkedIn 2022’ para mostrar cuáles los contenidos que mejor resultado generan por tipo de formato, tamaño de seguidores y por país en Hispanoamérica.

“El porcentaje de generadores de contenido en Hispanoamérica es bajo, por lo que se evidencia una gran oportunidad de posicionamiento, creación de comunidad y generación de autoridad para los usuarios que generan contenido de valor de manera constante y consistente”, asegura González Pimiento, quien enfatiza que gracias a este análisis las empresas y personas tendrán las herramientas necesarias para ser más visibles en LinkedIn.

Multimedia y encuestas: la punta de lanza para el engagement

El estudio, que analizó 2.007 publicaciones de 200 perfiles con el modo Creador de contenido activo en LinkedIn, en Colombia, España, México, Perú, Argentina, Estados Unidos, Ecuador, Chile, Venezuela, El Salvador, Panamá, Uruguay y Canadá, reflejó que el éxito de esta red social está basado en las imágenes, los videos y el texto.

“Con este estudio presentamos hoy Human to Human Hub, una compañía que guiará a las personas y empresas a alcanzar sus objetivos comerciales, profesionales y de posicionamiento, a través de servicios especializados en LinkedIn y atracción de talento, con estrategias basadas en la conexión humano - humano”, añade Guillermo González Pimiento.

Las cuentas examinadas tienen entre 5.000 y 400.000 seguidores. Sin embargo, después del estudio se encontró que la cantidad de seguidores no incrementa la tasa de engagement. De igual forma, se detectó que, si un creador quiere obtener más reacciones en esta red social, debe aplicar a su estrategia el uso de imágenes; pero si el objetivo son los comentarios, las acciones a ejecutar deben estar encaminadas a videos y texto.

Y es que, en un mundo multimedial, el formato de solo texto sigue funcionando. De la misma manera, se encontró que las historias crean espacios de diálogo e interacción entre quienes publican y quienes reciben la información. De hecho, el 30% (600 publicaciones) de los posts analizados, fueron publicados en ese formato.

“En Colombia, el formato que obtiene una mayor tasa de engagement es la encuesta. Sin embargo, es el menos utilizado. Los 10 millones de usuarios del país que están vinculados a esta red social, han generado, en promedio, 160.000 publicaciones en los últimos 30 días. Esta es una estrategia general para este 2022, ya que la combinación de diferentes formatos de contenido da la oportunidad de tener un buen alcance y posicionamiento con contenido de valor, debido al bajo número de generadores de contenido que hay dicho en la región”, continúa el fundador de Aprendamos y Human to Human Hub.

¿Qué funciona para los Tops Voice y las cuentas nuevas en LinkedIn?

Ser Top Voice de LinkedIn no es exclusivo para quienes tienen una base grande de seguidores. Dentro del estudio, se analizaron más de cincuenta cuentas en este nicho, de las cuales 34 (68%) tienen menos de 50.000 seguidores y de esas, 7 (14%) tienen menos de 5.000. A su vez, ser Top Voice no garantiza mayor engagement ni interacciones.

“Quienes son Top Voice son seleccionados directamente por LinkedIn y son evaluados por factores como creación de valor, el cual se realiza a través de publicaciones, en su mayoría de imágenes, seguidas por texto -los dos formatos con mayor engagement-, exceptuando las encuestas que se recomiendan para complementar cualquier estrategia”, asegura Guillermo González Pimiento.

Para los creadores de contenido con una menor base de seguidores, el estudio encontró que los carruseles agregan interacciones de valor que les permite expandir su comunidad y de esta forma encaminarse a un espacio con mayor reconocimiento.

Las imágenes y encuestas son los dos formatos de publicación que más engagement promedio tienen para todos los usuarios estudiados. Aunque para las cuentas pequeñas, predomina el factor visual y en las más grandes la interacción a través de encuestas, estos dos formatos resaltan en todas las cuentas. Sea que se utilicen imágenes o encuestas para enviar mensajes a la comunidad, es necesario conectar por medio de historias que conecten o contenido de valor.