La inteligencia artificial está transformando la forma en que las marcas crean contenido visual, pero también está generando un nuevo problema: la pérdida de confianza. Así lo revela el informe Tendencias de Marketing 2026 de iStock, basado en datos de su estudio global VisualGPS, que analiza cómo los cambios culturales y tecnológicos están redefiniendo la comunicación visual.
Según la investigación, seis de cada diez personas desconfían de la publicidad que ven, principalmente porque creen que ha sido generada con IA, manipulada o que carece de autenticidad. Al mismo tiempo, el uso de estas tecnologías sigue creciendo: el 59% de los consumidores afirma utilizar herramientas de IA generativa con mayor frecuencia que hace un año, impulsando una producción masiva de imágenes y videos cada vez más similares entre sí.
Este fenómeno ha dado lugar a lo que iStock define como el riesgo de la “uniformidad visual”. En un entorno donde el contenido se multiplica, pero pierde identidad, destacar se vuelve más difícil. Los datos de VisualGPS muestran que el 83% de las personas considera que las imágenes de mayor calidad son las que realmente logran sobresalir, y que el 60% prefiere ver imágenes “reales” en la publicidad, incluso en un contexto altamente digital.
“Las marcas están creando más contenido que nunca, pero la confianza está disminuyendo”, señala la Dra. Rebecca Swift, vicepresidenta senior de creatividad de iStock. “Hoy las audiencias no solo miran las imágenes, las analizan. Buscan señales claras de humanidad, honestidad y un punto de vista real. En un mundo dominado por lo artificial, lo auténtico se convierte en un diferenciador clave”.
Las tres tendencias visuales que marcarán el año
El informe identifica tres grandes tendencias que definirán la comunicación visual en 2026:
- Diferenciarse en un mar de imágenes similares
El uso extendido de IA ha facilitado la creación rápida de contenido, pero también ha homogeneizado el lenguaje visual. Para las marcas, el desafío está en equilibrar la eficiencia tecnológica con decisiones creativas que transmitan realismo y credibilidad.
- El valor de lo imperfecto y lo espontáneo
VisualGPS detectó que rasgos como piel excesivamente lisa, simetría extrema o iluminación artificial son percibidos como señales claras de contenido generado con IA, lo que reduce la confianza. En respuesta, crece el interés por imágenes con texturas reales, procesos visibles y una estética más humana.
- La comodidad como nueva aspiración
En un contexto marcado por la inflación, la incertidumbre laboral y las crisis globales, las personas priorizan su bienestar físico, emocional y financiero. Las imágenes que transmiten calma, cercanía, descanso y relaciones significativas ganan relevancia frente a narrativas de perfección o éxito idealizado.
En conjunto, estas tendencias reflejan un cambio profundo en el marketing visual: el desafío ya no es producir más contenido, sino generar confianza. Para las marcas que logren adaptarse, 2026 representa una oportunidad para destacar en un ecosistema digital cada vez más exigente y crítico.
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